Envie de s’endormir dans un lit à baldaquin Volare de Roberto Lazzeroni ou dans le Lullaby Due, rose fuchsia et circulaire de Luigi Massoni, lancé en grande pompe sur la place du Dôme de Milan, en 1969 ? L’un et l’autre furent conçus pour Poltrona Frau. Ou encore se balancer dans une chaise à bascule en bois cintré Thonet, contempler l’emblématique bibliothèque Veliero de Franco Albini pour Cassina ou s’éclairer avec la lampe Pipistrello, en forme de chauve-souris ? Mi-lampe de table, mi-lampe d’appoint, elle fut créée en 1965 par Gae Aulenti pour Martinelli Luce.

Bienvenue à l’hôtel Interno Marche. Un espace du troisième type qui raconte cent ans d’histoire du design d’intérieur à travers vingt-cinq chambres, cinq studios, un restaurant, un patio, un lounge-bar et un spa. Et, surprise, vous ne le trouverez pas à Milan, la Mecque de cet art utilitaire célébré en fanfare depuis 63 ans par quelque 2 000 exposants venus d’une quarantaine de pays, durant le Salone del Mobile. Non, ce « design experience hotel », inauguré en juin 2024, se trouve à Tolentino dans la région des Marches, à une soixantaine de kilomètres de la ville d’Ancône située sur la côte Adriatique.

Pourquoi ici ? Pour répondre à cette question, il faut faire un peu d’archéologie industrielle. Avant d’accueillir les visiteurs de passage, ce bâtiment Art Nouveau de style Liberty servit un temps d’atelier et de résidence au maroquinier et créateur de la marque de mode Nazareno Gabrielli. En 1963, l’ancienne Villa Gabrielli devient le site de production de l’éditeur de meubles Poltrona Frau repris par Franco Moschini et la résidence privée de ce dernier.

Entrepreneur en série et mécène, Moschini est l’un des piliers du design made in Italy, à l’origine du succès des marques Cassina, Cappellini, Zanotta et toujours propriétaire du fabricant de meuble Gebrüder Thonet Vienna. L’Interno Marche est ni plus ni moins l’hôtel rêvé de Franco Moschini, son hommage aux grandes figures du design qui ont croisé sa route et un écrin pour les passionnés d’architecture d’intérieur qui s’aventurent dans cette région, préservée du surtourisme.

« Ce qui nous caractérise par rapport à un boutique ou design hôtel, c’est notre parti pris : celui d’offrir à la clientèle une expérience intime du design à travers une foultitude de points de vue », expose Valentina Rossi, responsable marketing. Confiée à l’agence locale ORAstudio, la curation de cet ovni hôtelier a reposé sur un travail minutieux de transformation des espaces, de restauration des fresques murales et de récupération d’installations industrielles, comme les cuves de tannage du cuir et du métal. « Nous avons déployé dans tous les espaces quelque 400 meubles et objets en catalogue ou réédités pour certains spécifiquement pour notre établissement », souligne Stephanie Sammet, responsable des ventes.

Un stock largement alimenté par Poltrona Frau

Sous l’impulsion de Franco Moschini, l’éditeur a noué des collaborations depuis les années 1960 avec quelque 200 architectes et designers italiens et internationaux, tels Gio Ponti, Gae Aulenti, Zaha Hadid, Renzo Piano ou encore Jean-Marie Massaud. Aujourd’hui, les vingt-cinq chambres de l’établissement, toutes différentes, sont l’expression de cette histoire.

Chacune porte le nom d’une grande figure du design dont elle évoque le style et l’œuvre, tandis que les trois studios situés dans un bâtiment attenant et les deux plus grandes chambres nichées dans la tourelle de la Villa Gabrielli mettent en scène les grands mouvements stylistiques – du pop art à la sécession viennoise – qui ont marqué le siècle dernier. Les chambres individuelles et les espaces communs sont équipés d’un QR code permettant d’identifier un designer et ses particularités. Ainsi, la chambre 210, consacrée à Gio Ponti, donne à voir un fauteuil Dezza que le père du design industriel italien a dessiné pour Poltrona Frau en 1965. Mais aussi sa chaise 699 « Superleggera » au poids minimal de 1,7 kilo, conçue pour Cassina. Sans oublier l’un de ses lustres multicolores en verre de Murano pour Venini, une lampe Pirellone en forme de colonne lumineuse en hommage à la tour Pirelli de Milan et une lampe à poser Bilia. L’une et l’autre ont été dessinées pour la marque Fontana Arte par le grand maître milanais.

« Outre notre plus grande chambre, la G7, tous les espaces de restauration et le hall de l’hôtel sont meublés en Michael Thonet », pointe Stephanie Sammet. Maison-musée, l’Interno Marche pourrait, à terme, faire évoluer le décor d’une ou deux chambres pour mettre en lumière de nouvelles signatures du design au XXIe siècle. Tout en restant fidèle à la maxime chère à son promoteur, Franco Moschini, continuer à cultiver l’esprit du «beau, du bon et du bien fait».